当初いただいたオーダーは、オープンキャンパス来訪者向けのPRツール制作でした。志望者数が減少傾向にあるため、オープンキャンパスに来た学生にもっと興味を持ってもらい、志望者数増大につなげたいとのこと。しかし、大阪音楽大学だけでなく、音大全体の志望者数が減っています。その理由は大きく二つあります。一つは学費が高いこと。音大は、音響施設の完備や教員による個別指導など、音楽に専念できる充実した環境を整えるために一般大学よりも学費が高くなります。そのため、高額な学費により音大進学を諦める学生は少なくありません。二つ目は、少子化の影響により学生の絶対数が減っていること。その煽りを受け、音大を志望する学生の数も減っているのです。

課題感で見出された問題の根本的な解決のためには、依頼されたPRツール制作だけでなく、短期的および長期的アプローチが有効だと考えました。そこで改善施策を二つの軸に分けました。

１）長期的視点(3～5年)に立った目標設定と啓蒙型アプローチ
大阪音楽大学は、2015年に100周年を迎えました。プロジェクトの始まった2010年から5年という長期間で、どうあるべきかの目標を設定。そこから順次各施策を打ち出しました。この時重視したのが、長期だからこそできる啓蒙的アプローチ。もともと音大進学までは考えていないけれど、音楽が好きな中学生（高校生）向けに大阪音楽大学に興味を持ってもらうことを目指しました。

２）短期的視点(1年)に立った目標設定と受験直結型アプローチ
１）で割り出した長期的な目標から逆算し、短期的な視点での目標を設定。「いつ」「どこで」「どんなことを」伝えるかに重点を置き、伝え方とターゲットを整理した上で、受験者数拡大に向けたアプローチをしました。

ーまとめー
2010年より施策ごとにターゲットを変えて、短期的な受験直結アプローチと長期的な啓蒙的アプローチを打ち出しました。次回施策に役立てるため、年間を通じて各施策の反応・課題点を検証。目先だけでなく、長期的な視点で大阪音楽大学の志願者が増えることを目指しました。

オープンキャンパスPRツール制作の段階では、まずご依頼いただいたオープンキャンパス来訪者向けのPRツールを制作しました。その際の先方要望は以下になります。

①読み捨てではなく、保存したくなる形や内容

②専攻別に深くPR

③配りっぱなしで終わらず、継続的に効果を出す

④読者の反応が知りたい

これらの要望も踏まえながら本ツールで目指したのは、来訪した学生が大阪音楽大学を受験するとっかかりをつくり、学生との距離を縮めること。そのため、大阪音楽大学の雰囲気を体感できる仕組み作りと、品位を下げずに敷居を下げて親しみを感じる印象作りを重視。これにより、大阪音楽大学を受験したいという気持ちを醸成しました。

大阪音楽大学は2015年に建学100周年を迎えました。この記念すべきタイミングで、大阪音楽大学のことをもっと広く深く知ってもらうため、あらゆるターゲットに応じて、さまざまな施策を提案。まずは大阪音楽大学のタイポグラフィを見直し、100周年記念ロゴとメッセージを制作しました。100周年という節目を利用して、学生だけでなく、卒業生や保護者に向けて発信していきました。またこれから受験を考えている学生に向けて、大阪音楽大学のイメージを伝える顔となる大学案内パンフレットを一新。さらに、将来の受験生になりうる中高生に向けて啓蒙活動の一環として、各専攻の魅力をわかりやすく映像で伝えていきました。

大阪音楽大学では、これまでの100年間で演奏家をたくさん育ててきました。しかし、演奏家となるのは狭き門。望んだ道に進めない学生も少なくありませんでした。そうした学生たちを支える側のプロデューサーやディレクターなどの人材を育てる枠組みとして、2016年に新たにミュージッククリエーション専攻とミュージックコミュニケーション専攻が設立されました。これらの専攻起ち上げにあたって、コンセプトメイキングからPRまで、一貫して担当。コンセプトは「音楽で、はたらこう。」音楽に対する情熱はあるけれど、将来のことを考えると一般大学に進学した方が手堅いと考える学生に対し、大阪音楽大学なら音楽に携わって働ける、と思ってもらうことを目指しました。また学生の考えを変えることで、親御さんの不安も払拭し、親子揃って安心して進学できるように促しました。