雑誌メディア制作事例
株式会社リクルート
入学間もない高校１年生に向けて、年1回、発行しているフリーペーパー「じぶん未来BOOK」。50人の働く人を高校生がレポートする編集企画を10年以上続けていましたが、近年は部数の減少が続いていました。もっともっと興味を持って読んでもらうために。高校１年生が自分の未来に対して、ワクワクしてもらえるような雑誌づくりが求められていました。
高校生の多くが、仕事についてよくわからずに、得意不得意の理由だけで文系、理系の選択をしています。本来、進路とは将来なりたい姿から決めるべきもの。そこで働く50人を「夢を叶えた大人たち」と定義し、進路に悩むのではなく、夢を叶えるために未来を選ぶと捉えてもらえるような内容を目指しました。
「夢を叶えた50人」を「新しいことに挑戦」「流行をつくる」「誰かのために頑張る」「人を感動させる」「世界を舞台に活躍する」の5つのテーマに分けて紹介。夢ややりがい、生き方や人生観にまで踏み込み、高校時代からいきいきと働く現在の姿までをリアルに伝えていきました。
表紙は、未来へのパスポートをイメージしてデザイン。前半の編集特集では、ワクワクするような未来を高校生の日常に置き換えて再現。夢を叶えた50人は、アスリートや歌手、医者や美容師など高校生に人気の職種に加え、営業やエンジニアなど就労人数の多い職種も紹介しました。
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下記のような効果が得られました。
- 約2倍強の30万部超えを達成
• 毎年部数を増やし、5年間で約2倍強の30万部超えを達成
• 高校からの問い合せも増加。教科書的な活用も
• 5年目にはNHKラジオにてドキュメンタリー番組として放送
高校生から「未来を考えるきっかけになった」という声も多く寄せられ、部数増とともに当初の狙い通りの効果をあげられました。
